زویا متین بی بی سی نیوز، دہلی

 اطالوی لگژری لیبل پراڈا کے ارد گرد ایک حالیہ تنازعہ نے اس بات پر روشنی ڈالی ہے کہ عالمی فیشن کمپنیاں ہندوستان کے ساتھ کس طرح مشغول ہیں - ایک ایسا ملک جس کی فنکارانہ روایات کو اکثر نقصان اٹھانا پڑا ہے کیونکہ وہ ان پر کیش کرنے میں ناکام ہے۔

 پراڈا جون میں اس وقت مشکلات کا شکار ہو گئی جب اس کے ماڈلز نے پیر کی لٹ والی سینڈل پہن کر میلان میں رن وے پر چلتے ہوئے جو کہ کولہا پوری چپل کی طرح دکھائی دیتی تھی، جو کہ ہندوستان میں بنائے گئے چمڑے کے جوتے کی طرح تھی۔  سینڈل کا نام کولہاپور کے نام پر رکھا گیا ہے - مغربی ریاست مہاراشٹر کا ایک قصبہ جہاں وہ صدیوں سے بنائے گئے ہیں - لیکن پراڈا کلیکشن میں اس کا ذکر نہیں کیا گیا، جس سے ردعمل سامنے آیا۔

 جیسے جیسے تنازعہ بڑھتا گیا، پراڈا نے ایک بیان جاری کیا جس میں کہا گیا کہ اس نے سینڈل کی اصلیت کو تسلیم کیا ہے اور یہ کہ وہ "مقامی ہندوستانی کاریگروں کے ساتھ بامعنی تبادلے کے لیے بات چیت" کے لیے تیار ہے۔

 پچھلے کچھ دنوں میں، پراڈا کی ایک ٹیم کولہاپور میں ان کاریگروں اور دکانداروں سے ملی جو اس عمل کو سمجھنے کے لیے سینڈل بناتے اور بیچتے ہیں۔

 پراڈا نے بی بی سی کو بتایا کہ اس نے مہاراشٹرا چیمبر آف کامرس، انڈسٹری اینڈ ایگریکلچر کے ساتھ ایک "کامیاب میٹنگ" کی، جو ایک ممتاز صنعتی تجارتی گروپ ہے۔

 بیان میں یہ بھی اشارہ کیا گیا ہے کہ پراڈا مستقبل میں کولہاپوری جوتے کے کچھ مینوفیکچررز کے ساتھ ممکنہ طور پر تعاون کر سکتی ہے۔

 اگرچہ یہ واضح نہیں ہے کہ یہ تعاون کیا شکل اختیار کر سکتا ہے، لیکن یہ ایک عالمی فیشن دیو کی ایک نادر مثال ہے جس نے اس بات کو تسلیم کیا ہے کہ وہ مقامی کاریگروں اور اس ہنر کو کریڈٹ کرنے میں ناکام رہا ہے جس پر وہ پگی بیک کر رہا تھا۔

 بہت سے بڑے برانڈز پر معمول کے مطابق الزام لگایا جاتا رہا ہے کہ وہ ہندوستانی، اور وسیع تر جنوبی ایشیائی روایات سے متاثر ہیں، ان کی کوششوں کو دوبارہ ایجاد کرنے اور متعلقہ رہنے کی کوشش میں - لیکن ماخذ کو کریڈٹ کیے بغیر۔

 اس سال کے شروع میں، ریفارمیشن اور H&M کے موسم بہار کے ڈیزائنوں نے ثقافتی تخصیص پر ایک شعلہ انگیز بحث کو بھڑکا دیا جب بہت سے لوگوں نے کہا کہ ان کے ملبوسات جنوبی ایشیائی لباس سے بہت زیادہ متاثر دکھائی دیتے ہیں۔  دونوں برانڈز نے وضاحتیں جاری کیں - جبکہ H&M نے ان الزامات کی تردید کی، Reformation نے کہا کہ اس کا ڈیزائن ایک ایسے ماڈل کی ملکیت والی تنظیم سے متاثر تھا جس کے ساتھ اس نے مجموعہ کے لیے تعاون کیا تھا۔

 اور صرف دو ہفتے قبل، ڈائر کو اس وقت تنقید کا نشانہ بنایا گیا جب پیرس کے انتہائی متوقع مجموعہ میں سونے اور ہاتھی دانت کے ہاؤنڈ اسٹوتھ کوٹ کو نمایاں کیا گیا، جسے بہت سے لوگوں نے مکیش کے کام سے تیار کیا گیا تھا، جو شمالی ہندوستان کی صدیوں پرانی دھاتی کڑھائی کی تکنیک تھی۔  اس مجموعے میں دستکاری یا ہندوستان کی جڑوں کا بالکل ذکر نہیں تھا۔

 بی بی سی نے تبصرے کے لیے ڈائر سے رابطہ کیا ہے۔کچھ ماہرین کا کہنا ہے کہ ہر وہ برانڈ جو ثقافت سے متاثر ہوتا ہے غلط ارادوں کے ساتھ ایسا نہیں کرتا ہے - دنیا بھر کے ڈیزائنرز ہر وقت مختلف روایات سے جمالیات کو مدعو کرتے ہیں، انہیں عالمی سطح پر نمایاں کرتے ہیں۔

 فیشن کے انتہائی مسابقتی منظر نامے میں، کچھ لوگ دلیل دیتے ہیں کہ برانڈز کو بھی اپنی پسند کے ثقافتی اثرات کے بارے میں سوچنے کے لیے کافی وقت نہیں ملتا۔

 لیکن ناقدین اس بات کی نشاندہی کرتے ہیں کہ کسی بھی قرضے کو احترام اور اعتراف کے ذریعے پرکھنے کی ضرورت ہے، خاص طور پر جب ان خیالات کو طاقتور عالمی برانڈز ناقابل یقین حد تک زیادہ قیمتوں پر فروخت کرنے کے لیے دوبارہ تیار کرتے ہیں۔

 وائس آف فیشن کی ایڈیٹر انچیف شیفالی واسودیو کہتی ہیں، "بعض کریڈٹ دینا ڈیزائن کی ذمہ داری کا ایک حصہ ہے، یہ آپ کو ڈیزائن اسکول میں سکھایا جاتا ہے اور برانڈز کو اس کے بارے میں خود کو آگاہ کرنے کی ضرورت ہے۔"  ایسا نہ کرنا، وہ مزید کہتی ہیں، "دنیا کے اس حصے کی طرف ثقافتی غفلت ہے جس کے برانڈز محبت کا دعویٰ کرتے ہیں"۔

 ہندوستان کی لگژری مارکیٹ کے سائز کے بارے میں اندازے مختلف ہوتے ہیں، لیکن اس خطے کو بڑے پیمانے پر ترقی کے ایک بڑے موقع کے طور پر دیکھا جاتا ہے۔

 بوسٹن کنسلٹنگ گروپ کے تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ ہندوستان میں لگژری ریٹیل مارکیٹ 2032 تک تقریباً دوگنی ہو کر 14 بلین ڈالر تک پہنچنے کی توقع ہے۔ ایک وسعت پذیر اور متمول متوسط طبقے کے ذریعہ تقویت یافتہ، عالمی لگژری برانڈز تیزی سے ہندوستان کو ایک کلیدی مارکیٹ کے طور پر دیکھ رہے ہیں کیونکہ انہیں امید ہے کہ وہ کہیں بھی کمزور مانگ کو پورا کریں گے۔

 لیکن ہر کوئی امید پسندی کا اشتراک نہیں کرتا ہے۔

 کنسلٹنسی فرم Technopak کے چیئرمین اروند سنگھل کہتے ہیں کہ بظاہر بے حسی کی ایک بڑی وجہ یہ ہے کہ زیادہ تر برانڈز اب بھی ہندوستان کو اعلیٰ درجے کے لگژری فیشن کے لیے ایک اہم مارکیٹ نہیں سمجھتے۔

 حالیہ برسوں میں، بڑے شہروں میں فلیگ شپ لگژری سٹورز کے ساتھ بہت سے اعلیٰ

درجے کے مالز کھل گئے ہیں - لیکن ان میں شاذ و نادر ہی نمایاں اضافہ دیکھنے کو ملتا ہے۔

 مسٹر سنگھل کہتے ہیں، "پراڈا جیسے ناموں کا اب بھی زیادہ تر ہندوستانیوں کے لیے کوئی مطلب نہیں ہے۔ بہت زیادہ امیروں میں کچھ مانگ ہے، لیکن شاید ہی کوئی پہلی بار آنے والے صارفین،" مسٹر سنگھل کہتے ہیں۔

 "اور یہ صرف ایک کاروبار بنانے کے لیے کافی نہیں ہے، جس سے علاقے کو مکمل طور پر نظر انداز کرنا آسان ہو جاتا ہے۔"